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中国平价茶饮巨头蜜雪冰城将在美国开设首家门店，首店选址纽约翠贝卡唐人街坚尼街266号，门店面积约2100平方英尺，租期一次性签了10年。

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蜜雪冰城美国首店选址纽约

据《Commercial Observer》报道，这家店铺的租金高达每平方英尺165美元，完全是“曼哈顿水准”。新店预计于今年秋季开业，具体日期尚未公布。

美国开店的战略意义

随着国内茶饮品牌陆续出海，蜜雪冰城也终于将目光投向了美国市场。

长期以来，美国饮品市场由星巴克、麦当劳等本土巨头主导，选择在纽约试水，无疑是蜜雪冰城全球化战略的重要一步。

‍蜜雪冰城的历史

蜜雪冰城的故事始于1997年的河南郑州，创始人张红超仅凭3000元资金开设了第一季刨冰摊位。

2006年，他拼接1元冰淇淋的推出迅速引爆市场，奠定了品牌“平价亲民”的定位，并推动加盟模式快速扩张。

快速扩张的同时，蜜雪冰城也面临着严峻挑战——如何在愈发激烈的市场中脱颖而出。

2018年，他们找到了答案，赋予蜜雪冰城全新形象——“雪王”，

这个头戴王冠、手持冰淇淋权杖的可爱IP迅速风靡，通过动画、短视频等形式与年轻消费者深度互动，极大地提升了品牌知名度。

‍圆滚滚的“雪王”已成为和麦当劳叔叔、肯德基桑德斯上校齐名的国民级IP，那首歌词“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的广告歌，更是无处不在。

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全球扩张与市场规模

截至目前，蜜雪冰城在全球已拥有超过4.5万家门店，其中约九成分布在中国，余下的门店则遍布印尼、越南、泰国、马来西亚及澳大利亚。

全球门店最多的餐饮连锁

在中国，甚至流传着“每个空铺面最终都会变成蜜雪冰城”的段子。

凭借“低价+多样口味+洗脑广告”的组合打法，蜜雪冰城在短短三年间实现门店数翻倍，并在规模上超越星巴克和麦当劳，成为全球门店数量最多的餐饮连锁企业。

纽约只是蜜雪的第一步

虽然蜜雪冰城在IPO文件中并未提及美国市场，纽约首店的开业，意味着蜜雪冰城的全球化雄心正在提速，蜜雪冰城的目标，将不再仅仅是下沉市场。

1美元的冰淇淋和爆款芒果奶茶，能否在一个7美元拿铁已成标配的城市站稳脚跟？纽约人即将给出答案。

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