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时隔二十余年，麦当劳将“麦当劳乐园（McDonaldland）”重新带回公众视野。

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餐饮界的传奇营销案例

这一诞生于1971年的奇幻广告世界，曾是品牌最具代表性的营销符号。

经典角色再回大众视线

麦当劳乐园聚集了小丑叔叔Ronald McDonald、格林美（Grimace）、汉堡神偷（Hamburglar）、小鸟Birdie等一众经典角色。

如今，伴随一场跨平台的大型怀旧营销活动，它们再度集体亮相。

麦当劳成功地把几十年前的品牌符号重新植入年轻一代的视野中，让老顾客重温童年记忆的同时，也让新顾客第一次接触到这段品牌故事。

活动联名套餐上线

活动自8月12日启动，麦当劳推出了特别的麦当劳乐园套餐。

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套餐包含一份主食，顾客可在芝士四分之一磅汉堡或10块麦乐鸡之间选择，再搭配薯条和全新口味的McDonaldland奶昔。

除了经典的餐品组合外，每份套餐还附赠一份限量收藏品，以增加仪式感和稀缺性。

品牌方面表示，这些精心设计的周边不仅是实物赠品，更是一种情感载体，旨在唤醒消费者的童年记忆和情感共鸣，让顾客在享受美食的同时，重新与麦当劳建立深层次的情感联结。

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多平台怀旧营销

与以往只突出单一角色的宣传不同，这一次麦当劳打造的是近年来规模最大的一次怀旧营销，全方位覆盖传统媒体、数字平台和零售合作。

线上营销

在线上，麦当劳乐园将登陆Fortnite和Snapchat AR，通过互动小游戏、滤镜和3D地图营造沉浸式体验；

玩家可以在虚拟空间中与小丑叔叔、格林美等角色互动，甚至完成任务赢取虚拟奖励。

这种数字化玩法不仅延续了麦当劳乐园的奇幻氛围，还让年轻一代在熟悉的游戏平台中重新发现品牌的趣味性。

借助游戏化和增强现实技术，麦当劳将怀旧情怀转化为可参与、可分享的数字体验，既扩大了活动的传播范围，也进一步提升了与Z世代和Alpha世代的情感连接。

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线下营销

在线下，品牌则把乐园带到ThriftCon潮流展、Breakaway音乐节、Daytona 500赛车赛等大型活动中；

与此同时，麦当劳还携手Pacsun推出联名服饰系列，包括T恤、连帽衫、渔夫帽等单品，并与Away合作发布行李吊牌、包饰等旅行配件，以多维度触达不同消费群体。

此外，麦当劳还将在Meta的Horizon Worlds与网页版VR上线虚拟现实乐园，用户可探索角色世界、完成任务并解锁虚拟装备。

情感营销的意义

麦当劳美国区市场副总裁Jennifer “JJ” Healan表示：“过去几年我们看到粉丝对Grimace、汉堡神偷等角色的热情，但很多人并不知道，这只是冰山一角。

麦当劳乐园其实是一个完整的世界，充满角色、故事与想象。”

事实上，麦当劳近年来频频借助怀旧元素撬动市场，例如去年格林美生日饮品意外爆红，不仅掀起社交媒体热潮，还大幅提升了销量。

而在消费者支出趋紧、今年第一季度美国同店销售下滑3.6%的背景下，公司显然希望借“麦当劳乐园”的回归，重新点燃大众情感与消费热情。

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这一次，麦当劳不仅在卖汉堡和薯条，更是在重塑一个跨世代的文化体验。

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