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日期

06/18/2025

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3min

Krispy Kreme出售Insomnia Cookies剩余股权,回归甜甜圈主业

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Source: Krispy Kreme

知名甜甜圈品牌Krispy Kreme本周宣布,公司将以7.5亿美元的价格将其持有的Insomnia Cookies剩余股权出售给该品牌及其现有股东Verlinvest、Mistral Equity Partners。

两个品牌为什完成了剥离?

交易所得将优先用于偿还Krispy Kreme的债务与支付相关手续费。

回归甜甜圈主业

剩余资金将用于优化资本结构、加强核心品牌投入,并支持公司在全球甜甜圈与咖啡市场的长期战略布局。

这标志着Krispy Kreme继2024年7月以12.7亿美元出售大部分股权后,完成对该深夜曲奇品牌的全面剥离,也宣告其战略重心正式回归核心业务。

优化资本结构

Krispy Kreme首席执行官乔什·查尔斯沃思(Josh Charlesworth)在声明中指出,

出售非核心资产有助于优化资本结构,提升资源配置效率。

此前公司与麦当劳在美国的合作虽一度拓展至2400家门店,但由于需求不达预期而暂停,未来将开发更具盈利能力的合作模式。

增加直营门店,扩展亚洲市场

得益于此次资本回笼,公司计划于2025至2026年间在美国新增300家直营门店,

重点布局交通枢纽、购物中心与大学周边等高潜力区域;

同时,将通过轻资产特许经营模式加速进军亚洲主要消费市场,包括日本、韩国及东南亚,

实现零资本支出的国际增长路径,进一步巩固其全球甜品连锁领导地位。

Insomnia Cookies新管理团队亮相

获得完全控股权的Insomnia Cookies也同步宣布管理团队重组:

高层出身多个餐饮巨头

百事可乐系高管Brent Chu出任首席财务官,前星巴克高层Katie Seawell担任首席营销官,Stephanie Boughner出任首席人力官,

三位资深高管的加入将为公司在财务稳健性、品牌全球化与组织人才体系建设方面提供坚实支撑,推动企业迈向下一阶段增长。

千店计划正式启动

新团队将推动“十年千店计划”,在当前美、加、英三国近350家门店基础上,

以年均新增180家门店的速度稳步拓展,目标至2035年实现全球门店总数达到1800家的战略蓝图。

Insomnia Cookies的照片饼干和咖啡,上面写着传递温暖美味的标语
Source: Insomnia Cookies

Verlinvest投资总监表示,此次交易不仅为品牌注入新动能,更标志着其迈向加速增长与全球化布局的关键转折点。

财务表现促成剥离决策

Krispy Kreme自2018年收购Insomnia Cookies以来,曾尝试构建互补产品矩阵,

但2024年财报显示其国际业务利润率(18.7%)显著高于控股品牌整体(9.2%)。

剥离非核心资产后,公司净负债率预计将从34%降至28%,所释放资金将投入至自动化产能升级,

如其芝加哥旗舰工厂已实现每小时生产10万只甜甜圈的效率,是传统产线的三倍。

各自聚焦细分市场,开启差异化增长路线

随着Insomnia Cookies在深夜甜点领域加速扩张、Krispy Kreme专注快餐烘焙赛道,

两大品牌将在各自细分市场中持续领跑,形成错位竞争、协同发展的双品牌战略格局,进一步巩固其在全球甜品消费市场的领先地位。