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知名甜甜圈品牌Krispy Kreme本周宣布，公司将以7.5亿美元的价格将其持有的Insomnia Cookies剩余股权出售给该品牌及其现有股东Verlinvest、Mistral Equity Partners。

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两个品牌为什完成了剥离？

交易所得将优先用于偿还Krispy Kreme的债务与支付相关手续费。

回归甜甜圈主业

剩余资金将用于优化资本结构、加强核心品牌投入，并支持公司在全球甜甜圈与咖啡市场的长期战略布局。

这标志着Krispy Kreme继2024年7月以12.7亿美元出售大部分股权后，完成对该深夜曲奇品牌的全面剥离，也宣告其战略重心正式回归核心业务。

优化资本结构

Krispy Kreme首席执行官乔什·查尔斯沃思（Josh Charlesworth）在声明中指出，

出售非核心资产有助于优化资本结构，提升资源配置效率。

此前公司与麦当劳在美国的合作虽一度拓展至2400家门店，但由于需求不达预期而暂停，未来将开发更具盈利能力的合作模式。

增加直营门店，扩展亚洲市场

得益于此次资本回笼，公司计划于2025至2026年间在美国新增300家直营门店，

重点布局交通枢纽、购物中心与大学周边等高潜力区域；

同时，将通过轻资产特许经营模式加速进军亚洲主要消费市场，包括日本、韩国及东南亚，

实现零资本支出的国际增长路径，进一步巩固其全球甜品连锁领导地位。

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Insomnia Cookies新管理团队亮相

获得完全控股权的Insomnia Cookies也同步宣布管理团队重组：

高层出身多个餐饮巨头

百事可乐系高管Brent Chu出任首席财务官，前星巴克高层Katie Seawell担任首席营销官，Stephanie Boughner出任首席人力官，

三位资深高管的加入将为公司在财务稳健性、品牌全球化与组织人才体系建设方面提供坚实支撑，推动企业迈向下一阶段增长。

千店计划正式启动

新团队将推动“十年千店计划”，在当前美、加、英三国近350家门店基础上，

以年均新增180家门店的速度稳步拓展，目标至2035年实现全球门店总数达到1800家的战略蓝图。

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Verlinvest投资总监表示，此次交易不仅为品牌注入新动能，更标志着其迈向加速增长与全球化布局的关键转折点。

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财务表现促成剥离决策

Krispy Kreme自2018年收购Insomnia Cookies以来，曾尝试构建互补产品矩阵，

但2024年财报显示其国际业务利润率（18.7%）显著高于控股品牌整体（9.2%）。

剥离非核心资产后，公司净负债率预计将从34%降至28%，所释放资金将投入至自动化产能升级，

如其芝加哥旗舰工厂已实现每小时生产10万只甜甜圈的效率，是传统产线的三倍。

各自聚焦细分市场，开启差异化增长路线

随着Insomnia Cookies在深夜甜点领域加速扩张、Krispy Kreme专注快餐烘焙赛道，

两大品牌将在各自细分市场中持续领跑，形成错位竞争、协同发展的双品牌战略格局，进一步巩固其在全球甜品消费市场的领先地位。

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