一份最新的行业数据显示,美国快餐与休闲餐饮业的自助点餐亭(kiosk)接受度持续攀升,61%消费者希望增加该设备部署,较2023年提升25个百分点。
这种结构性转变由三重动力驱动:
首先,42%的消费者每周至少使用一次kiosk,显示出自助点餐已从“备选方案”转变为主流的消费方式,逐步改变了顾客的点餐习惯;
其次,76%的用户表示曾因智能推荐而超出原有预算,这意味着个性化推荐功能不仅提升了用户体验,也为餐厅带来了更高的客单价和利润空间;
第三,62%的消费者通过交互界面发现了之前未注意到的新菜品,
进一步说明kiosk不仅是一个下单工具,更是一个有效的商品曝光平台,有助于推动新品推广与菜单多样化。
这些数据共同揭示,自助点餐技术正从“效率工具”进化为“消费引导者”,对顾客行为、产品策略乃至整个餐饮运营逻辑带来深刻重构。
在美国连锁餐饮企业中,自助点餐亭扮演着重要的角色,尤其是快餐行业。
以Shake Shack为例,其kiosk渠道已占据品牌58%的订单份额,显示出自助点餐已从边缘工具跃升为核心交易渠道,
更重要的是,通过kiosk下单的平均客单价比人工点餐高出18%,凸显出数字化触点在提升销售额与利润率方面的潜力。
Wendy’s则将kiosk与时间敏感型推荐系统结合,在午间高峰期推送套餐组合,成功带动非高峰时段的销售增长23%,展现了AI驱动推荐如何重塑销售节奏与用户选择路径。
Steak ‘n Shake通过引入面部识别支付技术,将单笔交易平均处理时间缩短至1.2分钟,极大优化了支付效率并减少排队时长,为快节奏门店提供了技术解法。
Yum Brands将kiosk系统与会员平台深度打通,实现了优惠券自动识别与核销流程的无缝对接,核销率提升至41%,从而将数字优惠转化为实际营收的能力显著增强。
而Bojangles则借助kiosk实时数据,根据不同区域用户偏好动态调整辣度选项,实现了更高程度的本地化菜单匹配,区域定制订单量增长34%,
证明个性化不仅提升体验,也实实在在转化为业绩成果。
这些案例共同体现出:自助点餐系统已不再是单一的点单工具,而是连接用户行为、产品策略与门店效率的智能枢纽。
当餐厅减少人工点餐频次后,节省的人力成本可以投向餐厅的其他地方,这种成本转移使得餐厅的效率呈指数增长。
业内数据显示,2025年北美kiosk市场规模将突破47亿美元,渗透率从2020年的19%跃升至63%,
未来,技术供应商将在自助点餐机上研发情绪识别功能,通过顾客表情优化推荐算法,为顾客提供更高效的自助点餐方案。
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