过去几年的假日购物季对于消费者和商家来说都充满了无与伦比的特殊性。尽管 2020 年面临 COVID-19 挑战，但 11 月和 12 月的零售额同比飙升 9.1% ，原因

是美国人居家网上购物。2021 年假日购物创下 12.7% 的历史性增长，2022 年增长 5.4% 。这一变化反映了通货膨胀和家庭储蓄消耗，人们从线上转向实体店消

费，旅游、酒店及餐饮业逐渐复苏。今年，出现了一系列全新的动态。总体而言，尽管面临通胀依然高企、信贷条件严格和利率上升的压力，但普通家庭的财务

状况仍相对稳健。

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最近的政府数据表明，消费者并没有像之前认为的那样动用疫情期间大量的储蓄，家庭储蓄仍然是支持外出消费的主要动力。

美国零售联合 NRF 预计假日季（定义为 11 月 1 日至 12 月 31 日）期间的零售额将比 2022 年增长 3% 至 4%，达到 9,573 亿美元至 9,666 亿美元之间。

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最近，《纽约时报》一篇报道指出，消费者支出正在飙升，让美国经济在 2023 年第三季度实现了令人惊叹的增长。这篇文章引用了商务部 10 月份的报告，报

告显示，从 7 月到 9 月，国内生产总值的产品年化增长率高达 4.9% ，远超市场预期，成为自 2021 年底以来最强劲的增长。消费者支出的增加是推动 GDP 实

现这一发展态势的主要动力。

假日消费助推零售业蓬勃发展，而零售业的繁荣则为餐饮服务业带来增长。美国健康餐品牌 Sweetgreen 第三季度总收入大增 24% ，展望 2023 全年营收，

Sweetgreen 预计 2023 总收入为 5.75-5.85 亿美元，同店销售额为 3-5% ，门店利润为 16.5% - 17.5% ，并新开 35 家门店。

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快餐连锁巨头麦当劳也发布了第三季度业绩报告，显示麦当劳实现营收  66.92 亿美元，同比增长 14% ；净利 23.17 亿美元，同比增长 17% 。除了营收和净利

实现了同比增长，麦当劳同店销售额也实现了个位数的同比增长。麦当劳全球同店销售额增长 8.8% ，且几乎所有细分市场的同店销售额都实现了 8% 以上的增

长。其中，美国上涨 8.1% ；国际运营市场部⻔增⻓ 8.3% ；而包括中国和日本在内的国际发展特许市场的同店销售额则保持了两位数的增长，达到了10.5% 。

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经济学家表示：“虽然经济走势存在很大的不确定性，但经济继续向前发展，并无视衰退预测，证明其比预期更具弹性。”预计最近的消费势头将一直持续到假日

季节，不过增长速度将减缓。这一现象的原因很简单，随着利率上升，每月的固定家庭支出保持不变，人们在有限的收入下肯定会在预算允许的情况下维持自己

的生活方式。经济学家认为：“稳健的消费者支出与疲软的消费者信心之间存在脱节”，尽管人们担心通胀、高利率和政治压力，但消费者仍会增加支出。尽管支

出不平衡，但今年消费行业仍然“非常有弹性”，第一季度增长率“快速”增长，但第二季度放缓，第三季度变得“相当强劲”，再次放缓预计在第四季度。